腾讯的另一盘棋

收到腾讯内部兴趣部落ＡＰＰ内测邀请的时候，我第一时间意识到腾讯在移动社群的风口上又有大动作了。

ＱＱ是腾讯ＰＣ时代的摇钱树，到了移动互联时代，腾讯逐渐改变战略定位，不仅把ＱＱ生态一分为二，布局了手机ＱＱ，还创造了一个商业社交的生态圈子，这便是广受追捧的微信，紧紧拽住互联网风口，抢占移动互联入口。然而碎片化的移动互联网时代，渐趋臃肿的微信自然承载不了更多分散信息的堆积和困扰，２０１４年年底，移动社群的标杆性产品兴趣部落横空出世，意在弥补腾讯社交帝国的另一个缺口，这便是移动社群经济，也是腾讯在后移动互联时代步的另一盘大棋。

（一）兴趣部落的野心：攻占移动互联生态的最后一块大陆

腾讯一直走的是稳扎稳打的产品制胜路线，能够支撑腾讯帝国体系的产品都是站在风口上的刚需性产品。早期的ＱＱ模仿ＩＣＱ，在腾讯的文化定位和产品思维的改造下，支撑腾讯走过了１０年辉煌的ＰＣ时代，微信从语音通讯切入商务社交，开始了腾讯的移动商业新纪元，兴趣部落则抓住了移动时代个体和信息急需重组聚合的残缺，要攻占移动互联生态的最后一块陆地，这就是原始生态尚未开垦的部落族群，以年轻人的兴趣喜好切入社群经济，以互联网流行文化元素开垦兴趣社交的另一方天地。

根据勒维斯的观点，每个人心中都有原始的部落情结。“一个成功的营销必须迎合我们心灵深处的那种农业时代的部落意识。”兴趣部落就承载了移动互联网时代每个人心中的那个农业时代的族群情结，将有相似兴趣爱好和相似文化定位的人群分而治之。互联网文化的发展趋势明显向年轻人倾斜，向一种幽默、搞笑、风趣的文化趋势倾斜，微信生态是腾讯的移动商业生态，带有明显的商业倾向，而ＱＱ一开始就是年轻人的战场，各类幽默、可爱、卡通类型的元素吸引了在学生时代便开始接触互联网的年轻人的好奇心，而从ＱＱ分离出的兴趣部落带有一种与生俱来的年轻生命的活力，以兴趣部落打造未来互联网的社群经济新生态，站在风口，顺势而为。

（二）兴趣部落的格局：除ＱＱ和微信外腾讯的第三只手

腾讯有一双拳击手便是ＱＱ和微信，ＱＱ承担年轻人的生活社交，微信承担商务白领的商务社交，兴趣部落则承担了腾讯在移动互联时代的社群战略布局，玩起了兴趣社交。兴趣部落ＡＰＰ上线后，从ＱＱ战略分离出来，弥补了腾讯在移动互联领域的社群经济市场的空白，毋庸置疑成为腾讯的第三只手。

张小龙由自己的Ｆｏｘｍａｉｌ邮件订阅思维突发奇想，开发出微信公众平台的资讯订阅模式，打开了腾讯媒体变现的基本商业模式，由社群思维出发，兴趣部落的兴趣号也采用了订阅推送模式，打造兴趣社交媒体的商业新形态，同理，目前正在内测期的ＱＱ公众平台亦是如此。腾讯的三大产品拳头产品统一应用了同一个思维模式，异曲同工，构成腾讯在移动互联时代社交媒体的三足鼎立，腾讯的第三只聚众之力打造社群经济的手——兴趣部落便出现了，至此腾讯的社交媒体三大不同的版块格局已定，腾讯已经牢牢掌控了移动互联网的底层生态，腾讯以社交和媒体为经济基层的生态系统已然成型。

（三）兴趣部落搭建了微信和ＱＱ之间的桥梁

兴趣部落是横跨微信和ＱＱ的第三方生态，除兴趣部落的定位和特点弥补了腾讯战略的不足，介于ＱＱ和微信之间的商业形态外，在用户操作和整个战略运营上连接了ＱＱ和微信，是ＱＱ和微信两大拳头产品的连接桥梁。

从兴趣部落ＡＰＰ内测版来看，由于兴趣部落没有个人空间，整个运营都建立在兴趣部落主体之上，所以通过ＱＱ和微信来打通兴趣部落移动社群生态体系，用户可以将兴趣部落的话题分享到微信、朋友圈、ＱＱ、ＱＱ空间等，通过不同类型的话题类型和兴趣喜好实现ＱＱ和微信的连接。同样，兴趣部落开发了以兴趣定位愿景的ＰＣ端，给予了一定的考核和积分推广制度，并给满足条件的酋长开通赞赏功能。

兴趣部落综合了ＱＱ的幽默搞笑基因和微信的分散信息急需聚合的双面因素，重新定位了一种商业形态，这种介于微信和ＱＱ之间的商业生态以兴趣为带入点，以移动互联社群形态为风口，避免了微信的过度商业化和ＱＱ的商业化缓慢的双重障碍，是符合腾讯生态以及互联网生态稳定发展趋势的，必将成为腾讯后移动互联时代的撒手锏。

（四）兴趣部落暗藏杀机的野心和不足

社群经济的飓风席卷了整个互联网，兴趣部落自然为腾讯以及企业带来了强大的品牌效应和经济利益。兴趣部落分品牌、兴趣和个人三类，应该说每一个新产品的诞生对企业来说都是机会，企业做微商，做自媒体，到了社群时代更是企业的最佳机遇。小米兴趣部落利用脑残米粉的狂热精神，进驻米粉的常驻地，又一次扫荡９０后乃至００后市场，将品牌再一次无限放大。

兴趣类型是腾讯所主推，五花八门，无奇不有，腾讯的野心是在这里开凿出一条掘金之道。由于互联网文化的趋势是越来越趋向于年轻化、趣味化、亲和化，商业生态的触发点首先要看这个生态的文化趋势，兴趣部落诞生于年轻人的驻扎地，也诞生于腾讯本身的商业生态系统，所以定是未来的一块肥壤沃土。个人类型是兴趣部落的最后一种，腾讯没有匹配相应的兴趣号，也不给予在部落的曝光，根本搜索不到，所以对于个人站长等运营的兴趣部落，腾讯从本质上是歧视的，可以说几乎无人问津，与其存在，不如弃了罢。

腾讯兴趣部落本身是暗藏杀机的，这里的杀机在于强大的文化的定向吸引和推动，移动个体的聚合，弥补整个社交生态体系的缺损和对互联网趋势的预见，腾讯不知不觉中又布了一盘大棋，这其中必然还是有不足的，具体怎么布这盘棋，我们还需要静观其变。